Gestión de intangibles en institucionesevaluación de la marca Cámara de Comercio en España
- Jorge Manuel Prieto Ballester
- Esteban Pérez Calderón
ISSN: 0717-327X
Ano de publicación: 2015
Volume: 19
Número: 40
Páxinas: 29-45
Tipo: Artigo
Outras publicacións en: Oikos: Revista de la Escuela de Administración y Economía
Resumo
En 2010 las Cámaras de Comercio en España sufrieron la desaparición del modelo de financiación existente, obligándolas a una modificación de su modelo de gestión. Determinar si la marca de las Cámaras ha conseguido ser lo suficientemente importante en las relaciones con sus stakeholders, interpretar su intensidad, conocer los atributos más reconocidos, así como las desviaciones entre la imagen percibida y emitida ayudará a conseguir una mayor eficiencia de los recursos destinados por las Cámaras en aquellas variables que pueden mejorar su rendimiento e imagen.