Youtube como herramienta significativa para la estrategia de comunicación de marcascaso de estudio de engagement insight y creatividad de las 5 campañas más relevantes a nivel mundial de la plataforma de vídeo

  1. Antolín Prieto, Rebeca 1
  2. Clemente Mediavilla, Jorge 2
  1. 1 Universidad Europea de Canarias
    info

    Universidad Europea de Canarias

    Orotava, España

    ROR https://ror.org/051xcrt66

  2. 2 Universidad Complutense de Madrid
    info

    Universidad Complutense de Madrid

    Madrid, España

    ROR 02p0gd045

Revista:
Comunicación y hombre: Revista interdisciplinar de ciencias de la comunicación y humanidades

ISSN: 1885-365X

Año de publicación: 2017

Título del ejemplar: Nuevas formas de Comunicación Política II

Número: 13

Páginas: 201-216

Tipo: Artículo

DOI: 10.32466/EUFV-CYH.2017.13.223.201-216 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

Otras publicaciones en: Comunicación y hombre: Revista interdisciplinar de ciencias de la comunicación y humanidades

Resumen

YouTube además de ser la plataforma de vídeo más usada del mundo, se ha convertido en una herramienta imprescindible para la estrategia de comunicación y publicidad de las marcas, ya que en YouTube pueden generar un contenido audiovisual realmente relevante, con posibilidad de ser interactivo, comentado y compartido. A través de las cinco campañas mundialmente más vistas en la última década en YouTube, buscamos los parámetros que comparten las cinco campañas de cinco marcas distintas. Analizaremos su engagement, su insight, su creatividad, lo que realmente les ha hecho ser virales y cómo han conseguido estos anunciantes y publicitarios que esos vídeos de sus campañas hayan querido ser buscados, vistos y compartidos por los usuarios.

Referencias bibliográficas

  • ÁLVAREZ, A. La magia del planner. Madrid: ESIC, 2012.
  • ANDERSON, C. The Long Tail. Why the Future of Business Is Selling Less of More. New York: Hyperion,2006.
  • ANTOLÍN, R. “YouTube como paradigma del vídeo y la televisión en la Web 2.0.”. Universidad Complutense de Madrid, Facultad de Ciencias de la Información: Tesis Doctoral, 2011.
  • BURGESS, J.; Green, J.; Jenkins, H. Youtube: online vídeo and participation culture. London: Polity Press, 2009.
  • COLLINS, H. Creative Research. The Theory and Practice of research for Creative Industries. Lausanne: AVA Publishing, 2010.
  • DAFONTE-GÓMEZ, A. “Claves de la publicidad viral: de la motivación a la emoción en los vídeos más compartidos”. Comunicar: Revista científica de iberoamericana de comunicación y educación. 2014, nº 43, pp. 199–207.
  • DAVENPORT, T.; Beck, J. The Attention Economy. Boston, Massachussets: Harvard Business School Press, 2001.
  • DE BONO, E. El pensamiento lateral. Manual de creatividad. Barcelona: Programa Editorial-MMLB, 1974.
  • DÍAZ, R. “El video en el ciberespacio: usos y lenguaje”. Comunicar: Revista científica iberoamericana de comunicación y educación,2009, nº 33, pp. 63–71.
  • FALLON, P. y SENN, F. Exprime la idea. Madrid: LID Editorial Empresarial, 2007.
  • FLANAGAN, J. y GREEN, L. Insights. Madrid: Vitrubio Leo Burnett, 1996.
  • FRIEDMAN, T. The World Is Flat. New York: Farrar, Straus & Giroux, 2005.
  • GALLARDO, J. y JORGE, A. “La baja interacción del espectador en los vídeos en Internet: caso Youtube España”. Revista Latina de Comunicación Social, 2010, nº 65, 421–435.
  • GIQUEL, O. El Strategic Planner: publicidad eficaz de vanguardia. Madrid: CIE Inversiones Editorial Dosaat, 2003.
  • LAERMER, R.; y SIMMONS, M. Punk Marketing. Barcelona: Editorial Planeta, 2007.
  • MANOVICH, L. El lenguaje de los nuevos medios de comunicación. Barcelona: Paidós, 2005.
  • MARTÍ, J. y MUÑOZ, P. Engagement Marketing. Una nueva publicidad para un marketing de compromiso. Madrid:Pearson Education. Prentice Hall, 2008.
  • McLUHAN, M. & FIORE, Q. The Medium is the Message. An Inventory of effects. New York: Bantham Books, 1967.
  • OWEN, B. The internet challenge to television. Massachusetts: Harvard, 2000.
  • PISANI, F. y Piolet, D. La alquimia de las multitudes. Como la web está cambiando el mundo. Barcelona: Paidós. 2009.
  • RIES, A. Y TROUT, J. Posicionamiento. Madrid: McGraw-Hill/Interamericanca, 1997.
  • SAN CORNELIO, G. Broadcast Yourself! internet and playful media practices. Trasnforming Audiences. London: Westminister University, 2007.
  • SCHWARTZ, E. Digital Darwinism. U.S.A.: Broadway, 1999.
  • SCOLARI, C. Hacer clic. Hacia una sociosemiótica de las interacciones digitales. Madrid: Gedisa, 2004.
  • STEEL, J. Verdades mentiras y publicidad. El arte de la planificación de cuentas. Madrid: Eresma & Celeste Ediciones,2000.
  • SÖDERQVIST, J.; BARD, A. La Netocracia. El nuevo poder en la red y la vida después del capitalismo. Madrid: Prentice Hall, 2003.
  • SOTO, M.T.; AYMERICH, L.; RIBES, X. “Interactividad y contenido como factores de disfrute en las ficciones interactivas”. Revista Latina de Comunicación Social, 2009, nº 64, pp. 668–681.
  • VACA, R. El puzzle de la audiencia televisiva. Madrid: Fundación ExLibris – Barlovento Comunicación, 2009.
  • VOLLMER, C.; y PRECOURT, G. Always On: Advertising, Marketing, and Media in an Era of Consumer Control. U.S.A. : McGraw- Hill Professional, 2008.
  • ZALTMAN, G. ¿Cómo piensan los consumidores? Barcelona: Urano, 2004.Conferencias
  • PALLETE, A. Conferencia Ideas de marca. ¿En qué creen las marcas?. En: Universidad Rey Juan Carlos-ESIC, Campus de Pozuelo, 2009.
  • ALEXA. “Alexa Traffic Ranks: How popular is youtube.com”. [en línea] Alexa.com. Octubre 2015. [Consulta: 20 de octubre de 2015]. < http://www.alexa.com/siteinfo/youtube.com>
  • GOOGLE. “Leaderbords”. [en línea] Thinkwithgoogle,com. Octubre, 2015. [Consulta: el 20 de octubre de 2015. <https://www.thinkwithgoogle.com/platforms/video/leaderboards/>
  • GOOGLE. “Cast your vote to celebrate 10 years of amazing ads of YouTube”. [en línea] Google,Adwordsagency.blogspot.com. Mayo, 2015. [Consulta: 20 de octubre de 2015]. <http://adwordsagency.blogspot.com.es/2015/05/cast-your-vote-to-celebrate-10-years-of.html>
  • IAB. “Estudio del Uso del Video Marketing Digital en España”. [en línea] IAB Spain. Junio 15, 2014. [Consulta: 20 de octubre de 2015]. <http://www.iabspain.net/video-online/>
  • YOUTUBE. “Statistics”. [en línea] Youtube.com, Octubre 2015. [Consulta: 20 de octubre de 2015]. <https://www.youtube.com/yt/press/es/statistics.html>
Fuente de los datos: Dialnet