Creatividad digital en comunicación políticaestudio de la segunda campaña presidencial de Barack Obama en Facebook.com y WhiteHouse.gov

Resumen

Este artículo tiene por objetivo analizar la creatividad utilizada durante la segunda campaña presidencial a la que concurre Barack Obama, mediante el uso de posts en la red social Facebook. Para ello, se ha seleccionado un conjunto de recursos digitales que permite obtener una visión global sobre los formatos, herramientas o aplicaciones elegidos estratégicamente para lanzar sus mensajes, principalmente de contracampaña, de los que Mitt Romney, como contendiente desde el ala republicana, es objeto, nominativamente, en la mayoría de los casos. Como otra forma complementaria de hacer campaña desde la Casa Blanca hacia los ciudadanos, también se ha reparado en algunas herramientas digitales de carácter financiero. En ese caso, apelando sobre todo a su sensibilidad económica a fin de que los propios ciudadanos saquen conclusiones, decidan y empleen las redes sociales para compartir sus ideas y presionar al ala republicana a tomar medidas en su favor. El uso del e-mailing, de los vídeos y de plataformas tan estratégicas como El Equipo de la Verdad (The Truth Team) forman parte de este amplio espectro de recursos digitales que el equipo de Obama no solo utiliza, sino que diseña exprofeso para esta segunda contienda presidencial. Todos se siguen utilizando actualmente. Se ha sabido darles la continuidad adecuada adaptándolos a códigos propios de época no electoral, pero siempre de naturaleza 2.0, con fines de fidelización de electores-ciudadanos, y poniendo en sus manos las opciones para responder, participar, e interactuar directamente con los poderes públicos.