Valores emocionales de la creatividad publicitaria

Zusammenfassung

La tesis empieza por plantear la importancia decisiva que la transmisión de emociones, entre la marca y sus consumidores, ha tenido históricamente. En términos teóricos, y desde una óptica pluridisciplinar, se profundiza en los mecanismos que la creatividad publicitaria actual emplea para transformar una intangible, como son los sentimientos, en un deseo real de compra del producto o servicio. Con el propósito de aportar una nueva visión a la investigación de los contenidos emocionales en creatividad publicitaria, se procede a continuación al análisis cuantitativo y cualitativo de una amplia muestra de anuncios aparecido recientemente en publicaciones impresas. Una serie de resultados ponen de relieve cómo los géneros y estereotipos creativos gráficos se pueden convertir en los elementos clave, si se quiere cuantificar y sacar conclusiones de la mezcla de valores tanto emocionales como racionales en anuncios y campañas publicitarias.